Όταν το 1873 ο ράφτης Jacob Davis και ο επιχειρηματίας Levis Strauss πήραν στα χέρια τους μια πατέντα ευρεσιτεχνίας για ένας καινούργιο είδος παντελονιού, δεν ήξεραν, ότι εκείνη την στιγμή θα ξεκινούσαν μια κληρονομιά.
Έφτιαξαν το πρώτο τζιν και ξεκίνησαν την επιχειρησή τους Levis Strauss & Co. στο Σαν Φρανσίσκο. Για τα επόμενα 140 χρόνια τα προϊόντα τους εξελίχθηκαν και συνεχίζουν να εξελίσσονται μέχρι σήμερα σε εμφάνιση και νόημα.
Η εμφάνισή τους ποικίλλει από την πολύ χαλαρή εφαρμογή μέχρι τα πασίγνωστα skinny τζιν. Εν τω μεταξύ το τζιν έγινε σύμβολο επανάσταση για τους εφήβους και ταυτίστηκε με τους καουμπόηδες.
Δείτε παρακάτω 25 πράγματα που μπορεί να μην γνωρίζατε για το πιο αγαπημένο ρούχο των ανθρώπων όλων των εποχών.
#1 Γύρω στο 1892, λίγο μετά την λήξη της πατέντας ευρεσιτεχνίας ο Levi Strauss & Co. αποφάσισε να ράψει μια “ετικέτα εγγύησης”, όπως αυτή στην πίσω τσέπη του τζιν.
#2 Γιατί επέλεξαν το συγκεκριμένο ύφασμα και χρώμα; Γιατί το συγκεκριμένο ύφασμα ήταν πολύ ανθεκτικό και ήταν ό,τι έπρεπε για τους εργάτες που τα πρωτοφόρεσαν.
Το μπλε ήταν μια σκούρα απόχρωση, καθιστώντας την βρωμιά λιγότερο ορατή, αφού το συχνό πλύσιμο των ρούχων δεν ήταν εφικτό. Επίσης, η βρωμιά στεκόταν μόνο στο εξωτερικό του υφάσματος, χωρίς να μπορεί να εισχωρήσει στο εσωτερικό.
#3 Οι χονδρέμποροι H.B. Claflin & Co χρησιμοποίησαν ρουστίκ ονομασίες όπως “Madison River Browns” ως στρατηγική μάρκετινγκ, για να προσελκύσουν πελατεία.
#4 Η εταιρία Lee εισήγαγε το πρώτο φερμουάρ την δεκαετία του 1920.
Μέχρι τότε ήταν πολύ διαδεδομένα τα κουμπιά. Η αλλαγή ήρθε μετά από παράπονα των εργατών, ότι έχαναν πολύ χρόνο με το να κουμπώνονται και να ξεκουμπώνονται.
#5 Ο Chester Reynolds, διευθυντής πωλήσεων της Lee, σκέφτηκε την ιδέα της μασκότ της εταιρία “Buddy Lee”, το 1920.
Αυτή η φωτογραφία που απεικονίζει 125 σπάνιες μασκότ, τραβήχτηκε στην έκθεση Lee Archive Tour προς τιμή του εορτασμού της 125ης επετείου της εταιρίας.
#6 O Marlon Brando φορούσε ένα τζιν της σχεδιάστριας Lucinda Ballard στην ταινία “Λεωφορείον ο πόθος”, το 1947.
Αυτό εικάζεται, ότι είναι από τις πρώτες απόπειρες να γίνουν γνωστά τα τζιν σε πιο στενή γραμμή.
#7 Το 1950 ο Lee Cooper σόκαρε του συντηρητικούς της Αγγλίας, όταν κυκλοφόρησε το πρώτο γυναικείο τζιν με φερμουάρ στο μπροστινό μέρος.
#8 Ο διαφημιστής Leo Burnett εφηύρε τον άντρα της Marlboro στις αρχές της δεκαετίας του 1960 στην προσπάθειά του να ανακατασκευάσει το εμπορικό σήμα.
Πριν από αυτό τα τσιγάρα της Marlboro θεωρούνταν κυρίως γυναικεία τσιγάρα. Εδώ βλέπουμε τον άντρα της Marlboro να φοράει τζιν μπουφάν και παντελόνι.
#9 Σύμφωνα με τον συγγραφέα James Sullivan, τα παιδιά που φόρεσαν πρώτα το τζιν ως κοινωνική ή πολιτική δήλωση τις δεκαετίες του 1950 και 1960, τώρα πλησιάζουν την συνταξιοδότηση, αλλά ακόμα συνεχίζουν να φοράνε τζιν.
#10. “Πόσο διαφορετικές ήταν οι κινήσεις της από εκείνες της Λολίτας μου, όταν συνήθιζε να με επισκέπτεται στο σπίτι μου, φορώντας το βρώμικο τζιν της, που είχε την μυρωδιά εσπεριδοειδών. Παράξενο και ταυτόχρονα μαγευτικό. Αμυδρά διεφθαρμένο, το ότι τα κουμπιά χαμηλά στην μπλούζα της ήταν ξεκουμπωμένα”, Vladimir Donovan-Lolita.
Όπως σημειώνει ο Sullivan αυτό είναι το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα του Παλαιού Κόσμου των διανοουμένων στις πιο ακατάλληλες περιπτύξεις τους μέσα στην πρόστυχη γοητεία της Αμερικής. Το τζιν αντιπροσώπευε τον πειρασμό και την χαμηλότερη κοινωνική τάξη, πριν γίνει αποδεκτό από όλους.
#11. Η Diana Vreeland, αρχισυντάκτρια σε περιοδικά μόδας, όπως το Harper’s Bazaar και η Vogue είχε πει κάποτε: “Τα τζιν είναι ό,τι ωραιότερο έχει υπάρξει μετά τις γόνδολες.”
#12. “Ο κόσμος κυριαρχείται από τα τζιν τώρα”, ισχυρίστηκε το περιοδικό LIFE σε τεύχος του το 1972.
#13. “Ξέρετε τι υπάρχει ανάμεσα σε εμένα και στο Calvin Klein τζιν μου; Τίποτα.” Αυτό υποστήριζε η Brooke Shields σε διαφήμιση στα 15 της.
#14. Κι όμως υπήρχαν τζιν που υπόσχονταν περιπέτειες.
#15. Διαφήμιση της Guess το 1989. Την ίδια χρονιά ο John Fiske έγραψε το δοκίμιο του με τίτλο “Η τάση του τζιν στην Αμερική”.
Ανέφερε, ότι η ταύτιση των τζιν με την εργατική τάξη είχε αλλάξει και πλέον θεωρούνταν σύμβολο ελεύθερου χρόνου και διασκέδασης.
#16. Λέγεται, ότι ο Alexander McQueen έθεσε την βάση για τα χαμηλοκάβαλα τζιν το 1993.
#17. Το 1999 ο Tommy Hilfiger αγόρασε για 37.000 δολάρια 3 τζιν της Marilyn Monroe, που φόραγε στην ταινία “Ποτάμι χωρίς επιστροφή”. Το ένα από αυτά το έκανε δώρο στην Britney Spears.
#18. Στο παρελθόν οι συλλέκτες τζιν ήταν διατεθειμένοι να πληρώσουν χιλιάδες δολάρια για να εντάξουν στην συλλογή τους vintage τζιν από την Αμερική. Στην παρακάτω φωτογραφία βλέπετε ένα αυθεντικό ζευγάρι τζιν Levis Strauss από την δεκαετία του 1920.
#19. Η πόλη Xingtan στην επαρχία Guangdong της Κίνας θεωρείται η πρωτεύουσα του τζιν όλου του κόσμου.
Περίπου το ⅓ των τζιν που πωλούνται παγκοσμίως, φτιάχνονται εδώ. Ως αποτέλεσμα, το ποτάμι και η σκόνη της πόλης είναι μπλε, αφού έχουν μολυνθεί.
#20. Το 2013 ο Levis Strauss κέρδισε την δικαστική μάχη για το σήμα κατατεθέν της αρχικής κόκκινης ετικέτας.
#21. Πολλοί άνθρωποι δεν είναι σωστά πληροφορημένοι για το τι είναι τα “ακατέργαστα τζιν”.
Σύμφωνα με τους Dyer & Jenkins είναι απλά κάθε τζιν, που δεν έχει υποστεί επεξεργασία ή είναι άπλυτο και ως εκ τούτου η μορφή του είναι αναλλοίωτη.
#22. Επιπλέον, τα τζιν με ύφασμα selvedge έχουν πιο σφιχτή και πυκνή ύφανση από τα τζιν με διαφορετικό ύφασμα.
#23. Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Levis , Chip Bergh, ενθαρρύνει τον κόσμο να μην πλένει πολύ συχνά τα τζιν του για να μην σπαταλούν άδικα νερό και να διατηρούν σε καλή κατάσταση τα ρούχα τους.
#24. Το συγκεκριμένο τζιν κοστίζει 1,3 εκατομμύρια δολάρια.
#25. “Το τζιν είναι ένας μεγάλος κοινωνικός ισοσταθμιστής και ένα ακόμα μεγαλύτερο παράδοξο. Όλοι φορούν τζιν. Συχνά αποκαλούνται ως η αμερικανική στολή.
Ωστόσο, δεν υπάρχει στιγμή που να αισθανόμαστε περισσότερο ο εαυτός μας από ό,τι όταν φοράμε το αγαπημένο μας τζιν”, υποστηρίζει ο Sullivan.
