Ο κόσμος μας είναι γεμάτος στερεότυπα. Βλέπουμε πανέμορφους, χωρίς ατέλειες, ανθρώπους στα εξώφυλλα κάθε περιοδικού μόδας. Ωστόσο, η πραγματικότητα απέχει πολύ από την τελειότητα και οι ερευνητές αγοράς παρατήρησαν επιτέλους πως η φυσική ομορφιά προκαλεί μεγαλύτερη συγκίνηση από τα φανταχτερά είδωλα.
Στο συγκεκριμένο άρθρο σας παρουσιάζουμε 6 διαφημιστικές καμπάνιες εσωρούχων, όπου οι προβολείς βρίσκονται πάνω σε καθημερινές γυναίκες. Μπορεί να μην είναι τέλειες, όμως είναι πανέμορφες!
ModCloth
Η εταιρία αυτή αποφάσισε να προσκαλέσει τις ίδιες της τις υπαλλήλους στη φωτογράφηση για τη νέα της σειρά μαγιό, αντί για επαγγελματίες μοντέλα.
Η Suzan Gregg Koger, συνιδρυτής της εταιρίας, συμμετείχε και η ίδια σ’ αυτό το ασυνήθιστο πρότζεκτ. Οι συγκεκριμένες φωτογραφίες μοιάζουν με εκείνες που τραβά κανείς στις διακοπές του. Οι γυναίκες που πήραν μέρος γνώριζαν πως δε θα υπήρχε κάποια μορφή ρετούς. Ήθελαν να δείξουν στον κόσμο ότι το να είσαι ο εαυτός σου και το να αγαπάς το σώμα σου, είναι απολύτως θεμιτό.
Lonely
Ένα πολύ ενδιαφέρον πρότζεκτ της εταιρίας εσωρούχων “Lonely” με έδρα τη Νέα Ζηλανδία, έχει κερδίσει πολλά θετικά σχόλια.
Αρχικά, στις διαφημίσεις πρωταγωνιστούσαν δημοφιλείς ηθοποιοί της σειράς “Some Girls”, όμως τώρα η ιστοσελίδα της εταιρίας έχει γεμίσει με γυναίκες που διαφέρουν μεταξύ τους, από όλες τις γωνιές του κόσμου. Γυναίκες λεπτές, γεματούλες, με τατουάζ, με ραγάδες, ποζάρουν στο σπίτι τους ή σε κοινό. Ο στόχος του πρότζεκτ είναι απλός: να κάνει τους πάντες να πιστέψουν πως τα εσώρουχα απευθύνονται σε κάθε γυναίκα.
Naja
Την ιδέα είχαν οι Catalina Girald και Gina Rodriguez, οι ιδρυτές της εταιρίας, με σλόγκαν: Γυναίκες διαφορετικού χρώματος φωτογραφίζονται για το πρότζεκτ “Nude for All” (χρώμα του δέρματος για όλους).
Καθημερινές γυναίκες διαφόρων χρωμάτων και μεγεθών παρουσίασαν εσώρουχα 7 χρωμάτων στην καμπάνια αυτή. Ακόμη, η εταιρία συχνά παρουσιάζει φωτογραφίες πελατών της στην ιστοσελίδα της. Φωτογραφίες πολύ χαριτωμένες, που αποπνέουν γοητεία.
American Apparel
Η εταιρία αντιμετωπίζει δυσκολίες αυτή την περίοδο, όμως η καμπάνια του 2014 είναι αξιομνημόνευτη.
Πρόσωπο της καμπάνιας υπήρξε η 62χρονη Jacky O’Shaughnessy, την οποία εντόπισε η μάνατζερ της εταιρίας σε ένα καφέ. Το σλόγκαν της ήταν: Το “σέξι” δεν έχει ημερομηνία λήξης.
Curvy Kate
Μία βρετανική μάρκα εσωρούχων μεγάλων μεγεθών δημιούργησε ένα πρότζεκτ με όνομα “TheNewSexy” (το νέο σέξι), με πρωταγωνιστές πολλές και διαφορετικές γυναίκες.
Ανάμεσα στα μοντέλα ήταν και η Gemma Flanagan σε αναπηρικό καροτσάκι, η Carla Atherton που υπέστη προληπτική μαστεκτομή και η 65χρονη Janet Rook. “Είμαστε σίγουρες πως όλες οι γυναίκες είναι διαφορετικές. Τα εσώρουχά μας είναι σχεδιασμένα για πελάτισσες διαφόρων μεγεθών, εμφανίσεων, ηλικιών και ικανοτήτων. Έτσι λοιπόν είναι και τα μοντέλα μας.”
Aerie
Η αμερικάνικη μάρκα εσωρούχων “Aerie”, είναι από τις πρώτες που απέρριψαν το ρετούς στις διαφημιστικές τους φωτογραφίσεις.
Η έμφαση στη φυσική ομορφιά κατέστησε πολύ δημοφιλή την εταιρία, σε σημείο να θεωρείται αντίπαλος της “Victoria Secret”. Η Jennifer Foyle, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρίας, υποστηρίζει πως δε χρειάζεται καμία επεξεργασία σε ό,τι είναι πανέμορφο ως έχει. “Αφήστε τις γυναίκες διαφόρων μεγεθών να αποφασίσουν τι είναι καλό για τις ίδιες και αφήστε τες ήσυχες”.
[ModCloth], [Lonely], [Naja], [American Apparel], [Curvy Kate], [Aerie]